인종차별 기업과 브랜드
- 작성일
- 10-01-29 10:17
인종차별 기업과 브랜드
써놓고 보니 제목이 부담스러울 정도로 거창하군요.
제목 뒤에 "사례연구" 등 적당한 문구만 갖다 붙이기만 하면
무슨 기말 페이퍼 같은 느낌도 나려나봅니다 ㅋㅋ
암튼 제가 좀 하고싶은 말을 끄적여보자면
자본주의 사회에서 소비라는 것은 이 사회를 지탱해주는 수단이고
여기에는 사회정의, 윤리 등 인간과 사회가 추구하는 가치가 바탕이 된
합리적이고 건전한 소비를 추구하고자 하는 움직임이 항상 있습니다.
이런 예로서 제3세계의 노동력을 착취한다는 비판을 받은 나이키, 갭,
팔레스타인에 대한 인종차별적 발언을 한 스타벅스,
일본 극우 교과서 제작을 지원하는 미쓰비시,
전두환의 후손들이 운영하는 시공사,
노조 탄압에 앞장서는 이랜드 등 국내외 다양한 기업의 불매운동에
많은 소비자들이 참여하는 움직임이 있어 왔습니다.
이미지 출처
http://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/179388.html
이 리스트에 기업을 하나를 추가해볼까 합니다.
사실 이 기업을 알고 있은 지는 꽤 오래되었습니다.
별 생각없이 있었는데 최근에 와이프를 통해서 알게 되었네요.
와이프가 활동(?)하고 있는 주부들의 온라인 모임이 하나 있는데
그곳에서 활동중인 주부들이 시나브로 만들어 올린
보이콧 기업 및 브랜드 리스트가 있더군요.
제품 결함, 인종차별, 불친절한 고객서비스, 환경 파괴 등
다양한 원인들을 들어서 조심스럽게 리스트를 만들어나가고 있네요.
암튼 이 기업은 Abercrombie 입니다.
Abercrombie & Fitch라는 브랜드로 이미 전세계에 많이 알려져있고
국내에는 아직 매장이 오픈되지 않았지만 꽤 유명한 의류브랜드입니다.
이 브랜드 옷에 대한 구매대행도 많이 이루어지고 있고
외국 여행 시 많은 사람들이 방문하는 브랜드 중 하나로 알고 있습니다.
역시 많은 사랑을 받고 있는 Hollister 라는 브랜드는
Abercrombie & Fitch의 서브 브랜드입니다.
이번에 처음 알았네요.
http://cache.daylife.com/imageserve/04oH8daaT9c7j/610x.jpg
Abercrombie & Fitch라는 브랜드는 미국의 10~20대 론칭 초기
오랫동안 미국의 10~20대 젊은이들로부터 많은 사랑을 받습니다.
몸에 딱 달라붙고 깔끔하면서도 세련된 디자인으로 인해
Abercrombie 스타일이라는 말이 생길 정도로 많은 인기를 끌게 됩니다.
그러다가 이 브랜드에 대한 거부감이 조금씩 생겨나기 시작합니다.
아래와 같은 광고 이미지와 프로모션으로 선정성 논란에 휘말리게 됩니다.
http://clickmodel.com/blog/wp-content/uploads/2009/03/15355170-438-5.jpg
http://manolomen.com/images/Abercrombie%20&%20Fitch%20in-store%20models.jpg
이러한 선정성을 이용한 마케팅은 실제 매장에도 도입하여
주요 대도시를 중심으로 한 매장에서 웃옷을 입지 않고 상반신을 그대로 드러낸
훈남들이 손님을 맞이하는 사례는 이미 유명하며 실제로 지금도 이루어지고 있습니다.
또한 동시에 아래와 같은 광고 이미지들로 인해 동성애 논란을 일으킵니다.
이때문에 미국 젊은이들 사이에서는 동성애자들이 입는 브랜드라는 이미지가 생겨나면서
일선 학교에서는 Abercrombie & Fitch 브랜드를 입은 학생들을
동성애자라고 놀리는 일이 빈번하게 발생했다고 합니다.
http://www.expensivestyles.com/news/wp-content/uploads/2008/05/32741.jpg
http://4.bp.blogspot.com/_QfVWU-2pVL4/SJN36gHQ9II/AAAAAAAADPs/t3s6Sc_eoFg/s400/abercrombie-fitch.jpg
위 두가지 일련의 사건을 거치는 동안 Abercrombie가 꾸준하게 추구한 가치(?)가 있었으니
바로 백인 중심적인 이미지, 특히 백인 남성 위주의 전략입니다.
실제로 아주 최근을 제외하고 이 브랜드의 거의 모든 광고 이미지에서는 백인만이 등장합니다.
선정성, 동성애 논란을 불러일으킨 이미지들에서 공통으로 나타나는 것은
바로 백인의 육체의 우월성과 아름다움을 표현하려 한 것이라는 비판이 제기됩니다.
어쩌면 이부분이 미국내 소비자에게 먹혀들어갔다고 볼 수 있을 것 같습니다.
소수자인 유색인종을 은근 조롱하고 잠시후에 잠깐 언급될 마초성도 은근 갖고 있으면서
결국 우월한 백인 젊은 남성을 상징하는 방식이 성공했다고나 할까요....
아무튼 이러한 흐름 때문에 여기저기서 사람들의 불만이 제기되기 시작합니다.
Abercrombie & Fitch 매장에서 유색인종 직원을 본 적이 없다는 목격담들이 쌓이고
유독 유색인종 손님에 대한 불친절 불만 사례가 계속 보고되며
한 동양인 주부가 옷을 구입한지 수일 만에 환불하러 갔는데
옷에서 냄새가 난다며 백인 직원이 환불을 거부했다는 일화가 일파만파 퍼지는 사건이 일어납니다.
동시에 미국내 아시아인들 사이에서는 Abercombie & Fitch에 대한
불매운동이 널리 퍼집니다.
이 기업은 2005년 5월 유색인종 직원에 대한 인종차별 행위로 인해
5천만달러를 배상하라는 법원의 판결을 받습니다.
유색인종 직원을 아무 이유 없이 해고하고 금전적으로 차별대우 하엿으며
힘든 업무나 고객의 눈에 보이지 않는 위치에서만 근무시키는 등에 대한 행위로
제대로 인종차별 기업으로 낙인찍히게 됩니다.
이러한 사건들 말고도 Abercrombie & Fitch의 인종차별 행적은 더 있습니다.
아래 옷들에 적힌 문구와 그림을 잘 보면 더욱 자명해집니다.
http://www.fortunecookiechronicles.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/twowongscanmakeitwhite.jpg
티셔츠 문구에 적힌 내용을 보면
"두 명의 Wong이 모여서 하얗게 만들 수 있다"라는 세탁소 광고입니다.
미국내 대도시의 수많은 세탁소는 한국인이 경영하고 있다는 사실에 착안한 것 같은데
중국 이름에 해당하는 Wong을 잘못 사용한 것 같군요.
암튼 이 티셔츠 디자인에서는 세탁은 동양인들이 한다, 동양인 2명 = 서양인 1명 등
인종차별적인 개념을 마구마구 담아냅니다.
아래 사진에는 다른 예들이 몇가지 더 있습니다.
동양인과 석가모니를 희화화한 사례들입니다.
http://imgs.sfgate.com/c/pictures/2002/04/18/bu_wong2.jpg
아래 그림은 실제로는 발매되지 않은 Abercrombie & Fitch의 티셔츠 디자인이라고 합니다.
구글 이미지로 구한 것이라 이미지의 신빙성이 조금 의심스럽긴 하지만
만약 사실이라면 유색인종에 대해 정말 대놓고 비하하는 내용들로만 가득찼네요.
실제로 발매되지 않은 것이 천만 다행입니다.
http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.squelched.com/pics/tommasover.gif&imgrefurl=http://www.squelched.com/detail.jsp%3Fnum%3D677&usg=__zmxCuSLSkP_08Ef1vCoofgcRgTU=&h=1274&w=687&sz=104&hl=ko&start=2&um=1&tbnid=3WwtEQn2PoPGCM:&tbnh=150&tbnw=81&prev=/images%3Fq%3Dabercrombie%2Band%2Bfitch%2Bracist%26hl%3Dko%26lr%3D%26um%3D1
이렇게 유색인종에 대해 비하적인 시선을 가진 Abercrombie는
그동안 미국, 캐나다, 영국, 이탈리아에만 매장을 운영하다가
2009년에 아시아에 최초로 도쿄에 매장을 오픈합니다.
일본 시장이 워낙 큰지라 그들도 결국 돈보고 달려들었나봅니다.
그나저나 쌔끈한 씩스팩 전략은 여전하군요.
http://www.japanprobe.com/wp-content/uploads/2009/12/japan-promotion1.jpg
이 외에도 여성을 비하하는 티셔츠들로 인해서 격렬한 비난을 받게 됩니다.
아래 티셔츠을 보시죠.
http://blog.lib.umn.edu/raim0007/RaeSpot/abercrumb.jpg
갈수록 동양인들의 체형이 서구화되고 백인 우월주의가 사회문화 전반에 깔리면서
소위 백인 따라하기가 날로 증가하는 마당에
어쩌면 Abercrombie & Fitch라는 브랜드의 인기는
우리나라에 매장이 없음에도 불구하고 계속될 것 같습니다.
물론 저도 미국물좀 먹겠다고 바다건너 이곳에 와 있으니
어쩌면 그러한 비판으로부터 자유롭지 못하다고 할 수 있겠습니다.
누가 무얼 소비하는 것은 지극히 자유일 것입니다.
하지만 인종차별적 기업과 브랜드에 대한 의식은
합리적이고 건전한 소비자로서 갖춰야 할 덕목이라고 생각합니다.
그리고 일상생활에서 하나둘씩 실천해 나가야 하겠지요.
별 내용도 없는 글을 쓸데없이 길게 썼네요.
결론은 "Abercrombie & Fitch와 Hollister 사지도 말고 입지도 말자" 입니다. ㅋㅋㅋ
덧붙임말:
Tommy Hilfiger도 한때 인종차별 논란에 휩싸였던 적이 있더랬죠.
Tommy Hilfiger가 오프라쇼에 출연해서 다른 인종이 내 옷을 입는 것을 원치 않는다는
발언을 했다는 소문이 돈적이 있었는데 사실 무근이었던 것으로 밝혀졋더랩니다.
Tommy Hilfiger가 직접 오프라쇼에 출연해서, 자신은 이전까지 이 쇼에 출연한 적도 없고
그런 발언을 한 적도 없다고 해명하게 됩니다.
관련 동영상
http://www.youtube.com/watch?v=Nsp_XargGPQ
써놓고 보니 제목이 부담스러울 정도로 거창하군요.
제목 뒤에 "사례연구" 등 적당한 문구만 갖다 붙이기만 하면
무슨 기말 페이퍼 같은 느낌도 나려나봅니다 ㅋㅋ
암튼 제가 좀 하고싶은 말을 끄적여보자면
자본주의 사회에서 소비라는 것은 이 사회를 지탱해주는 수단이고
여기에는 사회정의, 윤리 등 인간과 사회가 추구하는 가치가 바탕이 된
합리적이고 건전한 소비를 추구하고자 하는 움직임이 항상 있습니다.
이런 예로서 제3세계의 노동력을 착취한다는 비판을 받은 나이키, 갭,
팔레스타인에 대한 인종차별적 발언을 한 스타벅스,
일본 극우 교과서 제작을 지원하는 미쓰비시,
전두환의 후손들이 운영하는 시공사,
노조 탄압에 앞장서는 이랜드 등 국내외 다양한 기업의 불매운동에
많은 소비자들이 참여하는 움직임이 있어 왔습니다.
이미지 출처
http://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/179388.html
이 리스트에 기업을 하나를 추가해볼까 합니다.
사실 이 기업을 알고 있은 지는 꽤 오래되었습니다.
별 생각없이 있었는데 최근에 와이프를 통해서 알게 되었네요.
와이프가 활동(?)하고 있는 주부들의 온라인 모임이 하나 있는데
그곳에서 활동중인 주부들이 시나브로 만들어 올린
보이콧 기업 및 브랜드 리스트가 있더군요.
제품 결함, 인종차별, 불친절한 고객서비스, 환경 파괴 등
다양한 원인들을 들어서 조심스럽게 리스트를 만들어나가고 있네요.
암튼 이 기업은 Abercrombie 입니다.
Abercrombie & Fitch라는 브랜드로 이미 전세계에 많이 알려져있고
국내에는 아직 매장이 오픈되지 않았지만 꽤 유명한 의류브랜드입니다.
이 브랜드 옷에 대한 구매대행도 많이 이루어지고 있고
외국 여행 시 많은 사람들이 방문하는 브랜드 중 하나로 알고 있습니다.
역시 많은 사랑을 받고 있는 Hollister 라는 브랜드는
Abercrombie & Fitch의 서브 브랜드입니다.
이번에 처음 알았네요.
http://cache.daylife.com/imageserve/04oH8daaT9c7j/610x.jpg
Abercrombie & Fitch라는 브랜드는 미국의 10~20대 론칭 초기
오랫동안 미국의 10~20대 젊은이들로부터 많은 사랑을 받습니다.
몸에 딱 달라붙고 깔끔하면서도 세련된 디자인으로 인해
Abercrombie 스타일이라는 말이 생길 정도로 많은 인기를 끌게 됩니다.
그러다가 이 브랜드에 대한 거부감이 조금씩 생겨나기 시작합니다.
아래와 같은 광고 이미지와 프로모션으로 선정성 논란에 휘말리게 됩니다.
http://clickmodel.com/blog/wp-content/uploads/2009/03/15355170-438-5.jpg
http://manolomen.com/images/Abercrombie%20&%20Fitch%20in-store%20models.jpg
이러한 선정성을 이용한 마케팅은 실제 매장에도 도입하여
주요 대도시를 중심으로 한 매장에서 웃옷을 입지 않고 상반신을 그대로 드러낸
훈남들이 손님을 맞이하는 사례는 이미 유명하며 실제로 지금도 이루어지고 있습니다.
또한 동시에 아래와 같은 광고 이미지들로 인해 동성애 논란을 일으킵니다.
이때문에 미국 젊은이들 사이에서는 동성애자들이 입는 브랜드라는 이미지가 생겨나면서
일선 학교에서는 Abercrombie & Fitch 브랜드를 입은 학생들을
동성애자라고 놀리는 일이 빈번하게 발생했다고 합니다.
http://www.expensivestyles.com/news/wp-content/uploads/2008/05/32741.jpg
http://4.bp.blogspot.com/_QfVWU-2pVL4/SJN36gHQ9II/AAAAAAAADPs/t3s6Sc_eoFg/s400/abercrombie-fitch.jpg
위 두가지 일련의 사건을 거치는 동안 Abercrombie가 꾸준하게 추구한 가치(?)가 있었으니
바로 백인 중심적인 이미지, 특히 백인 남성 위주의 전략입니다.
실제로 아주 최근을 제외하고 이 브랜드의 거의 모든 광고 이미지에서는 백인만이 등장합니다.
선정성, 동성애 논란을 불러일으킨 이미지들에서 공통으로 나타나는 것은
바로 백인의 육체의 우월성과 아름다움을 표현하려 한 것이라는 비판이 제기됩니다.
어쩌면 이부분이 미국내 소비자에게 먹혀들어갔다고 볼 수 있을 것 같습니다.
소수자인 유색인종을 은근 조롱하고 잠시후에 잠깐 언급될 마초성도 은근 갖고 있으면서
결국 우월한 백인 젊은 남성을 상징하는 방식이 성공했다고나 할까요....
아무튼 이러한 흐름 때문에 여기저기서 사람들의 불만이 제기되기 시작합니다.
Abercrombie & Fitch 매장에서 유색인종 직원을 본 적이 없다는 목격담들이 쌓이고
유독 유색인종 손님에 대한 불친절 불만 사례가 계속 보고되며
한 동양인 주부가 옷을 구입한지 수일 만에 환불하러 갔는데
옷에서 냄새가 난다며 백인 직원이 환불을 거부했다는 일화가 일파만파 퍼지는 사건이 일어납니다.
동시에 미국내 아시아인들 사이에서는 Abercombie & Fitch에 대한
불매운동이 널리 퍼집니다.
이 기업은 2005년 5월 유색인종 직원에 대한 인종차별 행위로 인해
5천만달러를 배상하라는 법원의 판결을 받습니다.
유색인종 직원을 아무 이유 없이 해고하고 금전적으로 차별대우 하엿으며
힘든 업무나 고객의 눈에 보이지 않는 위치에서만 근무시키는 등에 대한 행위로
제대로 인종차별 기업으로 낙인찍히게 됩니다.
이러한 사건들 말고도 Abercrombie & Fitch의 인종차별 행적은 더 있습니다.
아래 옷들에 적힌 문구와 그림을 잘 보면 더욱 자명해집니다.
http://www.fortunecookiechronicles.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/twowongscanmakeitwhite.jpg
티셔츠 문구에 적힌 내용을 보면
"두 명의 Wong이 모여서 하얗게 만들 수 있다"라는 세탁소 광고입니다.
미국내 대도시의 수많은 세탁소는 한국인이 경영하고 있다는 사실에 착안한 것 같은데
중국 이름에 해당하는 Wong을 잘못 사용한 것 같군요.
암튼 이 티셔츠 디자인에서는 세탁은 동양인들이 한다, 동양인 2명 = 서양인 1명 등
인종차별적인 개념을 마구마구 담아냅니다.
아래 사진에는 다른 예들이 몇가지 더 있습니다.
동양인과 석가모니를 희화화한 사례들입니다.
http://imgs.sfgate.com/c/pictures/2002/04/18/bu_wong2.jpg
아래 그림은 실제로는 발매되지 않은 Abercrombie & Fitch의 티셔츠 디자인이라고 합니다.
구글 이미지로 구한 것이라 이미지의 신빙성이 조금 의심스럽긴 하지만
만약 사실이라면 유색인종에 대해 정말 대놓고 비하하는 내용들로만 가득찼네요.
실제로 발매되지 않은 것이 천만 다행입니다.
http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.squelched.com/pics/tommasover.gif&imgrefurl=http://www.squelched.com/detail.jsp%3Fnum%3D677&usg=__zmxCuSLSkP_08Ef1vCoofgcRgTU=&h=1274&w=687&sz=104&hl=ko&start=2&um=1&tbnid=3WwtEQn2PoPGCM:&tbnh=150&tbnw=81&prev=/images%3Fq%3Dabercrombie%2Band%2Bfitch%2Bracist%26hl%3Dko%26lr%3D%26um%3D1
이렇게 유색인종에 대해 비하적인 시선을 가진 Abercrombie는
그동안 미국, 캐나다, 영국, 이탈리아에만 매장을 운영하다가
2009년에 아시아에 최초로 도쿄에 매장을 오픈합니다.
일본 시장이 워낙 큰지라 그들도 결국 돈보고 달려들었나봅니다.
그나저나 쌔끈한 씩스팩 전략은 여전하군요.
http://www.japanprobe.com/wp-content/uploads/2009/12/japan-promotion1.jpg
이 외에도 여성을 비하하는 티셔츠들로 인해서 격렬한 비난을 받게 됩니다.
아래 티셔츠을 보시죠.
http://blog.lib.umn.edu/raim0007/RaeSpot/abercrumb.jpg
갈수록 동양인들의 체형이 서구화되고 백인 우월주의가 사회문화 전반에 깔리면서
소위 백인 따라하기가 날로 증가하는 마당에
어쩌면 Abercrombie & Fitch라는 브랜드의 인기는
우리나라에 매장이 없음에도 불구하고 계속될 것 같습니다.
물론 저도 미국물좀 먹겠다고 바다건너 이곳에 와 있으니
어쩌면 그러한 비판으로부터 자유롭지 못하다고 할 수 있겠습니다.
누가 무얼 소비하는 것은 지극히 자유일 것입니다.
하지만 인종차별적 기업과 브랜드에 대한 의식은
합리적이고 건전한 소비자로서 갖춰야 할 덕목이라고 생각합니다.
그리고 일상생활에서 하나둘씩 실천해 나가야 하겠지요.
별 내용도 없는 글을 쓸데없이 길게 썼네요.
결론은 "Abercrombie & Fitch와 Hollister 사지도 말고 입지도 말자" 입니다. ㅋㅋㅋ
덧붙임말:
Tommy Hilfiger도 한때 인종차별 논란에 휩싸였던 적이 있더랬죠.
Tommy Hilfiger가 오프라쇼에 출연해서 다른 인종이 내 옷을 입는 것을 원치 않는다는
발언을 했다는 소문이 돈적이 있었는데 사실 무근이었던 것으로 밝혀졋더랩니다.
Tommy Hilfiger가 직접 오프라쇼에 출연해서, 자신은 이전까지 이 쇼에 출연한 적도 없고
그런 발언을 한 적도 없다고 해명하게 됩니다.
관련 동영상
http://www.youtube.com/watch?v=Nsp_XargGPQ
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